南華金融 SCtrade 動力推介 (6月17日) | 新東方在線拓業務

新東方在線(1797 HK)直播間火爆,未來業務調整方向有望逐漸清晰–因中國政府於2021年7月發佈進一步減輕義務教育階段作業負擔和校外培訓負擔的意見後,集團於2021年年底終止向K-9學生提供學科相關培訓服務。截至2021年11月底止2022上半財年,集團收入按年跌15.3%至人民幣5.7億元,錄得虧損人民幣5.4億元。為應對教育行業格局的變動,集團將繼續拓展現有的大學及機構業務部門以及在線教育產品及服務項目;另一方面,集團積極探索新的舉措以擴大客戶群和產品,實施轉型以滿足不斷變化的監管及教育環境的需要。集團探索的新舉措包括農產品及其他產品的直播帶貨及開發新的教育智能硬件創新,2021年底集團的東方甄選直播間正式開播,以農產品為主要帶貨品。自6月10日集團直播間採用雙語特色方式帶貨,當日晚間直播間人數已逾兩萬,董事長俞敏洪參與直播之時,同期在線人數已超過十萬。此前東方甄選直播間粉絲數從0到100萬耗時6個月,而截至6月13日18時,東方粉絲數突破340萬;截至6月16日18時,粉絲數已進一步突破千萬。集團於月初組建了新東方直播間隊伍,專注於推廣教育產品以及其他優質教育相關的產品,包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。在東方甄選的熱度帶領下,有望與該教育產品直播平台產生協調效應,帶動GMV增長。集團冀東方甄選能夠打開局面,為新東方的發展開闢全新道路;隨直播間粉絲數及GMV大幅增長,料集團未來業務調整方向將逐漸清晰。

 

(資料來源:港交所、彭博)

 

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